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如何优化百度蹊径

信息来源:惠州网站建设公司易捷网络    添加时间:2017-12-11
百度蹊径是针对百度左侧首页广告展现的一种广告形式,蹊径广告将会展现在左侧推广区域和左侧推广链接区域的第一位。常见的样式有两种,分别位于左侧推广区域和左侧推广链接区域。只有当关键词为蹊径关键词,而且有符合推荐条件的客户提交了蹊径物料,并且在凤巢系统中竞得左侧首位的时候,才会展示蹊径样式。


蹊径刚上线时,小脑袋智能竞价软件小编和SEM团队进行了测试。做法是挑一些已经排在左侧第一位的keywords添加了蹊径。两周后分析数据表现,发现蹊径子链的点击率很低,约占总访问点击的15%,而主链占85%比例。且子链的转化率也很低。


当时就有些困惑,甚至质疑蹊径这个新产品的价值所在。经过仔细分析,发现添加了蹊径的关键字,和同样排在左侧首位但未添加蹊径的关键字相比,主链点击率大幅提高。通过一段时间的观察,发现添加了蹊径的关键字,单次CPC点击成本相对较低。


可以总结得出:蹊径,相对于一般的百度竞价广告而言,在形式上更吸引人眼球;蹊径的子链,能传递更多的广告信息。因而添加了蹊径的关键字,点击率更高。点击率越高,该关键字的质量得分相对来说越高,而根据关键字的质量得分=CTR*关键字出价,可得出关键字的单次CPC点击成本更低。因此,对于本来就排名在首位的关键字,强烈推荐使用百度蹊径。从我们账户数据跟踪发现,蹊径子链的转化率也在稳步提升,从原来的1%左右提高到3%以上。

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